“48小时订单成交数11464笔，同比去年增长132.2%，订单为9月日均订单4.4倍……”TCL在11月5日至11月6日主导的天猫现货品牌日中为何有如此佳绩？

原来在不久前，TCL签下了高颜值实力派演员马天宇作为品牌创享官，在双十一期间，与TCL智能家电组建“挑T联盟”，以一环扣一环的紧密营销动作，共同拯救用户的“不满足“。更在11月6日晚，TCL举办了一场“马天宇美食趴”直播，逗趣、烹饪、给粉丝打电话、送家电彩礼……马天宇全程为TCL花样打call，高能料理、高能家电及高能互动，观看量和互动量一路飙升，最终实现直播总观看量4560万，互动量3387万，一举打破一直播平台记录，并成功引流转化，促使现货品牌日销售狂飙，成就了电商史上品牌与明星合作直播带货的标杆案例之一。

线下发酵线上爆发，话题营销戳中用户的心

“受够了左右比价看折扣，我要尽情剁手买买买！”

这场扎心的“不满体”活动最早是在广州线下商场发酵的，TCL抛出“不满体”让用户宣泄日常“不满”之余引导其对于消费需求的思考。随后，微信、微博大咖联合发声不满，引发众多网友讨论。之所以“不满体”能得到广泛关注，是因为它实实在在戳中了用户痛点，用户吐槽生活、吐槽工作，其吐槽背后的本质上饱含用户的生活及消费不满足，渴求生活品质得到提升。于是，TCL携手品牌创享官马天宇展开一系列拯救行动……

“挑T联盟”横空出世，温柔小生治愈“不满足”

在获得如此高的关注度下，TCL乘胜追击，携手品牌创享官马天宇，带领着“狂拽酷炫”的TCL智能家电，在天猫直播和一直播双平台开启直播，以美食治愈各种不满足。

“唯有美食暖人心”，在这场“马天宇美食趴”直播中，除了主角之外，出镜的还有美食主持奚纬和TCL O2O总经理单晓鹏，阵势可谓是有颜有料，可看性十足。近期的番茄炒蛋广告成为了网友讨论的关注点，这道家常美味恰巧成为了马天宇第一项挑战的烹饪任务，“番茄炒蛋应该先放番茄还是先放鸡蛋呢？”受网友吐槽的问题在厨艺一向精湛的马天宇面前轻松解决。“聪明”的家电可以带给用户更多的方便与乐趣，烹饪间隙，马天宇语音点播了一首偶像王菲的《红豆》，跟着音乐轻声哼唱了起来，非常惬意。为了不让烹饪过程中产生的油烟影响直播环境，马天宇启动了TCL空气净化器，换一室清新好空气。在TCL智能电视的协助下，马天宇烹饪出完美的番茄炒蛋，让试吃的主持人和嘉宾赞口不绝。

应直播观众的要求，第二项挑战是制作暗黑料理——老干妈雪糕，马天宇挑出老干妈酱和牛奶混合均匀，放进TCL变频双动力冰箱，面对这份暗黑料理，三人陆续轻轻地品尝了一下味道，“有点辣，像泡面的味道”，马天宇对自己炮制的暗黑料理如此评价。此时单晓鹏不失时机打开了TCL高效能空调，吹出舒适微风的空调为老干妈雪糕的“火辣”降了一些。

不仅内容精彩，马天宇与粉丝的互动更是高潮迭起，粉丝大饱眼福之余福利满满。马天宇的烹饪任务是根据实时网友投票而定，红包雨动不动就来一波，最后马天宇更是给亲自连线直播下单的幸运粉丝，聊起了注意身体的家常来……

优质代言人+精品内容，挑T营销口碑销量双赢

“马天宇美食趴”直播收获巨大声量，得益于TCL眼光犀利独到，代言人与品牌具备高度契合性，同时优质内容为王，既充分考虑了代言人本身的属性技能，又与产品产生自然强关联，带货效果自然惊人，成功地促使明星粉丝转化为品牌粉丝，实现口碑与销量双丰收。

国货精品TCL携手温柔暖心实力派马天宇，以品质家电将品质生活带入千家万户，情感传播撬动网友的关注和热情。截止到笔者发稿时间，#不满足爱挑T#微博话题收获1.2亿阅读量，46.8万讨论量，由此可见，此次品牌联手明星的挑T营销确实走进了用户的心，打动了用户付出了真正的买单行动。