2025年6月30日至7月1日,由中国香料香精化妆品工业协会、上海市奉贤区人民政府主办,东方美谷企业集团股份有限公司承办的“2025中国香妆品牌发展大会”在上海东方美谷举行。国内外行业巨头、跨界专家和权威机构齐聚东方美谷,分享品牌发展经验与前瞻思考。会上,重磅发布行业标准和评价方法,并公布了三大权威榜单,以科学量化的方式评估企业在行业中的发展实力与市场影响力。花王(中国)投资有限公司获评年度化妆品企业TOP50,突显在品牌经营及核心竞争力塑造方面的优质实力。颁奖仪式上,花王(中国)化妆品事业总经理大仓诚一登台领奖。

(右起第五位:花王(中国)化妆品事业总经理大仓诚一)

在中国化妆品市场零售规模突破万亿元大关、行业迈向高质量发展新阶段的背景下,中国香妆品牌发展大会顺势启幕,通过高端对话应对新挑战,重塑企业的品牌竞争力,并系统解读市场主体的品牌价值。基于全新的价值评估体系,大会创造性地发布“2025化妆品企业50强”、“2025化妆品品牌50强”、“2025化妆品品类冠军”三大权威榜单,为行业“竞质”发展提供了新参考、新思路。

花王化妆品事业拥有Curél珂润、freeplus芙丽芳丝、SENSAI丝光溢彩等众多知名化妆品品牌,在理念导入、技术研发、品质把控、绿色经营、品牌建设的全经营链条上进行持续的价值提升,广受中国消费者的欢迎。在化妆品品牌构建和优化的过程中,花王(中国)以“同美共生”愿景为引领,深度融入集团愿景与价值观,倡导更清洁、更美丽、更健康的“Kirei”生活方式,并向人们表达“创造优质产品”和“予美生活”的发展理念。同时,通过快闪、展会、公益活动等形式,花王化妆品事业与消费者拉近距离、互增了解,为品牌的可持续经营循环赋能。

在此次大会的媒体专访环节,针对“花王化妆品事业如何平衡市场份额增长与维持品牌价值/价格体系”的提问,花王(中国)化妆品事业总经理大仓诚一表示:花王正在深化商品本土化战略,并得到了消费者的积极反馈,未来将通过精准挖掘消费需求、迭代产品性能、优化成本结构及推进环保包装等举措,进一步强化为客户创造价值的能力。

花王(中国)化妆品事业总经理 大仓诚一

在被问及“花王如何从策略层面切入,确保品牌价值精准触达目标客群”时,花王(中国)研究开发中心有限公司总经理山崎律子表示:花王将继续整合集团技术力量,针对中国消费者的肌肤特性开展专项研究。同时,通过与国内医院、大学及行业协会的合作持续获得市场数据,以更精准的需求洞察驱动产品创新,切实提升品牌价值与消费需求的匹配度。

花王(中国)研究开发中心有限公司总经理 山崎律子

未来,基于集团全球技术资源与中国本土研发中心的协同优势,花王(中国)将通过高质量的本地化经营不断夯实品牌建设的根基,为中国消费者提供更具针对性的肌肤护理解决方案。正如花王(中国)“同美共生”愿景所诠释的理念,花王将持续以优质产品力链接消费者对美的期待,以可持续的品牌运营模式为中国化妆品行业的“竞质发展”注入更多活力,与行业同仁共同书写美妆产业高质量发展的新篇章。